01 de junio de 2025
14:04hs.
No cierra por ningún lado que los discursos no puedan verificarse en las palabras. Por ello resulta tan edificante que cada vez más naciones del mal llamado “primer mundo” se sumen a las iniciativas que pretenden recuperar la sensatez. La misma viene de la mano de la verdad, lisa y llana. Ya no se trata de mentiras o de medias verdades, que en definitiva terminan siendo lo mismo. No edulcorar más la contaminación.
En Mendoza, el ex Gobernador Alfredo Cornejo impulsó el fracking por decreto, a sabiendas que elevar un proyecto en este sentido a la Legislatura de inmediato ponía en juego su implementación. Avanzó haciéndose cargo en forma personal de contaminarnos el agua, el aire y la tierra. Tal forma de las destrucción ambiental y el saqueo de ninguna manera habría pasado la prueba del debate de ideas.
El otro día vi que una publicidad de alimentos subrayaba “libre de etiquetas” en relación con que pasaba la prueba con lo que decía su estuche. Son todas formas de lo mismo, puesto que el consumidor primero es un ciudadano. A éste no se lo puede engañar a la vista de todos, máxime cuando se trata de los combustibles fósiles, ligados en forma directa al Cambio Climático que hay que revertir.
“Un freno al engaño
“¿El fin del “greenwashing”?: las petroleras ya no pueden esconder con publicidad su impacto en el clima
“Reino Unido ha prohibido anunciarse a varias petroleras. Europa tiene una iniciativa para regular los anuncios engañosos con el medio ambiente y la crisis climática y la ONU también exige una regulación.
“Imaginen que una tabacalera se promociona como marca líder en la lucha contra el cáncer de pulmón. Imaginen ahora que el presidente de una compañía de tabaco preside una convención internacional sobre oncología. Esta estampa tan contradictoria como inconcebible es la que opera en el sector de los combustibles fósiles. Las empresas petroleras han puesto grandes esfuerzos en lavar su imagen de verde; anunciar compromisos climáticos no vinculantes; emplear un nuevo lenguaje edulcorado por palabras como “sostenibilidad” o “eficiencia”; e incluso presidir cumbres climáticas. Pero los gases de efecto invernadero siguen al alza y los yacimientos de petróleo siguen abiertos.
“El Reino Unido ha sido el primer país en mover ficha y perseguir el greenwashing del sector, para impedir que las compañías energéticas utilicen la crisis climática para publicitarse. La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido ha vetado anuncios de Shell, Repsol y Petronas en televisión, prensa y radio, al considerar que las empresas ocultan a los consumidores que el núcleo de su negocio se basa en la quema de combustibles que contribuyen al calentamiento acelerado del planeta.
“La decisión marca el camino y llega en un momento en el que la Unión Europea se abre a regular este tipo de prácticas, pues la Comisión Europea abrió en marzo de 2022 una iniciativa legislativa para impedir mensajes engañosos relacionados con el medio ambiente o el uso de falsos etiquetados “eco”. Según una publicación de la Universidad de Harvard, el 67% de los anuncios de las compañías fósiles en redes sociales tratan de incluir conceptos de “innovación verde” a sus negocios para ocultar sus impactos en el medio ambiente.
“Agnes Delage, catedrática de Ciencias Sociales de la Universidad Aix Marseille y miembro del colectivo Rebelión Científica, advierte de que la lucha contra el greenwashing es una de las prioridades en la batalla contra la crisis climática y recuerda que el propio Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático (IPCC) recomienda legislar para prohibirlo. “Es como confiar el rebaño al lobo, es algo que está en todos los sectores”, comenta la experta, que advierte de que es una práctica que va más allá de empresas petroleras. “La banca o las aseguradoras también se apoyan en estas estrategias y es necesario que se presione también a toda la cadena de financiación de los combustibles fósiles”, valora.
“José Luis García, responsable del programa de Cambio Climático de Greenpeace, considera que el paso del Reino Unido es necesario y llama a actuar a las autoridades europeas. “No vamos a negar la complejidad, pero no podemos caer en la trampa de que porque sea difícil no haya que hacerlo. Hay que regularlo en las petroleras y después pensar en el resto de sectores, porque es innegable que el sector que se dedica a los combustibles fósiles es el principal culpable del cambio climático”, argumenta.
“El paso en firmé del Reino Unido y el debate europarlamentario en torno a la publicidad climática engañosa no es nuevo, ya que se han realizado acciones similares a menor escala. En España, la Universitat de Barcelona anunció que no renovaría una cátedra sobre Transición Ecológica patrocinada por Repsol después de varias semanas de protestas por parte de estudiantes y activistas de End Fossil Fuel Barcelona. En 2020 el diario The Guardian anunció que no iba a aceptar más ingresos publicitarios por parte de empresas vinculadas al cambio climático.
“La ONU, por su parte, publicó en noviembre de 2022 un documento con las líneas rojas del greenwashing donde pedía el fin de estrategias de marketing “deshonestas”. El organismo no sólo ponía el foco en la publicidad, sino también en los compromisos no vinculantes de las compañías petroleras y bancarias. Es decir, los planes que estas empresas publican para, supuestamente, reducir sus emisiones de CO2.
“*Esta información ha sido actualizada para modificar el nombre de la organización que protestó en Barcelona contra la cátedra de Repsol en la UB. El colectivo es End Fossil Fuel Barcelona y no Rebelión Científica como se publicó en un primer momento.
“Pagina12.com.ar
“Alejandro Tena
“9 de junio de 2023”.
